Jika Anda menggunakan iklan Facebook – atau Anda berencana menggunakannya dikemudian hari – ada satu alat utama yang harus Anda gunakan. Alat tersebut adalah Facebook Pixel atau Piksel Facebook, dimana alat ini akan membantu Anda memaksimalkan anggaran iklan sosial Anda sehingga mencapai pada audien yang tertarget dan pada pelanggan potensial. Mari kita pahami lebih dalam lagi tentang Piksel Facebook.

Apa itu Piksel Facebook?

Piksel Facebook adalah kode yang diberikan oleh facebook untuk Anda tempatkan di situs web Anda. Kode ini akan bertugas mengumpulkan data dan membantu Anda melacak pengunjung Anda, mengoptimalkan iklan, membangun pemirsa yang mempromosikan untuk iklan saat ini maupun masa depan, dan pemasaran ulang (retargeting) untuk orang-orang yang telah mengambil tindakan di situs web Anda.

Ini berfungsi dengan melibatkan dan menjalankan cookie untuk melacak pengguna saat mereka berinteraksi dengan situs web Anda dan iklan Facebook Anda.

Untuk memahami cara kerjanya begini : Saya memasang iklan di facebook, kemudian saya menggunakan Piksel Facebook dan mendapatkan kode yang kemudian saya pasang di website saya. Ketika ada pengunjung di website saya dan melakukan tindakan maka pengunjung tersebut secara otomatis akan terekam oleh Piksel Facebook. Kemudian ketika pengunjung tersebut masuk ke akun facebooknya, iklan yang saya pasang akan ditampilkan pada pengunjung tersebut.

Dulu ada beberapa jenis pixel yang berbeda:

Facebook Conversion Pixel dan Facebook Custom Audience Pixel. Facebook tidak melanjutkan versi Facebook Conversion Pixel pada 2017. Jika Anda menggunakan “Facebook Conversion Pixel”, Anda harus beralih. Anda dapat mempelajarinya di artikel bantuan bisnis Facebook. Jika Anda menggunakan Facebook Custom Audience Pixel lama, maka panduan di artikel ini menjelaskan cara menggunakan dan meningkatkan pixel saat ini.

Baca : Cara Mudah Memasang Facebook Pixel di WordPress

Mengapa Anda perlu Piksel Facebook

Piksel Facebook memberikan informasi penting yang dapat Anda gunakan untuk membuat iklan Facebook bekerja lebih baik, dan penargetan iklan yang lebih tepat. Data pixel disetujui Facebook membantu memasang iklan Anda dilihat oleh orang-orang yang akan menerima tindakan yang Anda inginkan. Ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan tingkat konversi iklan Facebook Anda dan mendapatkan ROI yang lebih baik.

Jika Anda belum menggunakan iklan Facebook, Anda harus menginstal Piksel Facebook sekarang. Itu akan mulai mengumpulkan data pengunjung Anda segera dan Anda tidak diharuskan untuk memasang Piksel Facebook ketika Anda akan mengkampanyekan iklan facebook Anda.

Sebelum saya menjelaskan keuntungan secara rinci dari penggunaan Piksel Facebook, maka saya disini akan memberikan informasi cepat tentang keuntungan dari menggunakan Piksel Facebook :

Ada beberapa cara untuk dapat menggunakan data yang dikumpulkan dari pelacakan piksel Facebook guna memperbaiki strategi beriklan Facebook Anda.

Dengan piksel Facebook, Anda dapat:

• Menjangkau orang yang tepat : Cari pelanggan baru, atau orang yang sudah mengunjungi halaman tertentu atau mengambil tindakan yang diinginkan di website Anda. Selain itu, buat Pemirsa Serupa untuk menjangkau lebih banyak orang yang sama dengan pelanggan terbaik Anda. Pelajari selengkapnya.
• Mendorong lebih banyak penjualan : Siapkan penawaran otomatis untuk menargetkan orang yang kemungkinan akan mengambil tindakan yang penting bagi Anda, seperti melakukan pembelian. Lihat cara mengoptimalkan set iklan Anda untuk konversi.
• Mengukur hasil dari iklan Anda : Pahami seberapa berhasil iklan Anda dengan melihat apa yang terjadi sebagai hasil langsung. Anda dapat melihat informasi seperti konversi dan penjualan Anda. Cari tahu data apa yang dapat dilihat dari halaman piksel Facebook Anda.

Bagaimana Anda bisa menggunakan Piksel Facebook? Berikut adalah beberapa cara yang dapat membantu meningkatkan hasil pemasaran Piksel Facebook Anda.

Gunakan Pelacakan Konversi Facebook

Piksel Facebook mengizinkan Anda melihat bagaimana orang berinteraksi dengan situs web Anda setelah melihat iklan Facebook Anda.

Anda bahkan dapat melacak pelanggan di perangkat mereka. Ini memungkinkan Anda untuk melihat apakah orang mau melihat iklan Anda di ponsel tetapi pindah ke desktop sebelum membeli. Atau, mungkin sebaliknya. Informasi ini dapat membantu Anda memperbaiki strategi iklan Anda dan menghitung laba atas investasi Anda.

Gunakan penargetan ulang (Retargeting) Facebook

Data Piksel Facebook penargetan ulang dan iklan dinamis memungkinkan Anda menampilkan iklan bertarget kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda. Anda dapat memilih untuk benar-benar terperinci di sini. Misalnya, Anda dapat menunjukkan kepada orang-orang sebuah iklan untuk produk yang mereka kirimkan di keranjang belanja atau ditambahkan ke daftar harapan di situs web Anda.

Buat pemirsa yang mirip

Facebook dapat menggunakan data penargetannya untuk membantu Anda membangun pemirsa yang mirip, yang dimaksud disini adalah orang yang memiliki kesukaan, minat, dan demografi yang mirip dengan orang yang sudah terlibat dengan situs web Anda. Ini dapat membantu memperluas basis pelanggan potensial Anda.

Optimalkan iklan Facebook untuk konversi

Anda dapat menggunakan data yang dilacak Facebook untuk mengoptimalkan iklan Facebook Anda untuk acara konversi tertentu di situs web Anda. Tanpa pixel, satu-satunya konversi yang dapat Anda optimalkan adalah klik tautan. Dengan pixel, Anda dapat mengoptimalkan konversi yang lebih selaras dengan target bisnis, seperti pembelian dan pendaftaran.

Optimalkan iklan Facebook untuk nilai

Karena Facebook mengumpulkan data tentang siapa yang membeli dari situs Anda dan berapa banyak yang dibelanjakan, itu dapat membantu meningkatkan pemirsa iklan Anda berdasarkan nilai. Ini berarti otomatis akan menampilkan iklan Anda untuk orang-orang yang paling mungkin untuk melakukan pembelian bernilai tinggi.

Dapatkan akses ke lebih banyak alat dan metrik iklan Facebook

Ingin menggunakan kampanye konversi web, pemirsa khusus dari situs web Anda, atau iklan dinamis? Anda hanya dapat menginstal jika Anda sudah menginstal Piksel Facebook. Anda juga dapat mengambil pixel untuk melacak metrik seperti biaya per lead atau biaya konversi.

Cara menggunakan Piksel Facebook

Anda dapat menggunakan Piksel Facebook untuk mengumpulkan data pada dua jenis acara atau event yang berbeda.

• Facebook telah menetapkan lebih dari 17 acara standar.
• Anda dapat mengatur sendiri acara khusus.

“Acara” hanyalah tindakan khusus yang dilakukan pengunjung di situs web Anda, seperti melakukan pembelian.

Piksel Facebook Standard Events

17 acara Piksel Facebook standar yang dapat Anda gunakan untuk di copy & paste adalah:

• Pembelian: Seseorang menyelesaikan pembelian di situs web Anda.
• Lead: Seseorang mendaftar untuk percobaan atau mengidentifikasi diri mereka sendiri sebagai arahan di situs Anda.
• Pendaftaran lengkap: Seseorang mengisi formulir pendaftaran di situs Anda, seperti formulir berlangganan.
• Tambahkan info pembayaran: Seseorang memasukkan informasi pembayaran mereka dalam proses pembelian di situs web Anda.
• Tambahkan ke keranjang: Seseorang menambahkan produk ke keranjang belanja mereka di situs Anda.
• Tambahkan ke wishlist: Seseorang menambahkan produk ke wishlist di situs Anda.
• Memulai checkout: Seseorang memulai proses checkout untuk membeli sesuatu dari situs Anda.
• Cari: Seseorang menggunakan fungsi pencarian untuk mencari sesuatu di situs Anda.
• Lihat konten: Seseorang mendarat di halaman tertentu di situs web Anda.
• Kontak: Seseorang menghubungi bisnis Anda.
• Kustomisasi produk: Seseorang memilih versi produk tertentu, seperti memilih warna tertentu.
• Donasi: Seseorang memberi sumbangan untuk tujuan Anda.
• Temukan lokasi: Seseorang mencari lokasi fisik bisnis Anda.
• Jadwal: Seseorang memesan janji temu di bisnis Anda.
• Mulai uji coba: Seseorang mendaftar untuk uji coba gratis produk Anda.
• Kirim aplikasi: Seseorang menggunakan produk, layanan, atau program Anda, seperti kartu kredit.
• Berlangganan: Seseorang berlangganan produk atau layanan berbayar.

Anda juga dapat menambahkan rincian lebih lanjut ke acara standar menggunakan bit tambahan disebut parameter. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan acara standar berdasarkan:

• Berapa nilai acara konversi
• Mata uang
• Jenis konten, atau ID
• Isi keranjang

Misalnya, Anda dapat menggunakan pelacakan Piksel Facebook untuk merekam tampilan kategori tertentu di situs web Anda, alih-alih melacak semua tampilan. Mungkin Anda ingin memisahkan pemilik anjing dari pemilik kucing berdasarkan bagian mana dari situs web penyedia hewan peliharaan yang mereka lihat.

Konversi khusus Piksel Facebook

Anda dapat menggunakan peristiwa khusus sebagai pengganti peristiwa standar, atau untuk mengumpulkan lebih banyak detail daripada yang dapat disediakan oleh peristiwa standar Piksel Facebook.

• Acara khusus menggunakan aturan URL berdasarkan URL tertentu atau kata kunci URL.
• Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang konversi khusus di artikel bantuan Facebook.

Cara membuat Piksel Facebook dan menambahkannya ke situs web Anda

Sekarang Anda sudah tahu apa yang dapat Anda lacak, dan kenapa Anda perlu melakukannya. Sekarang saatnya untuk membuat Piksel Facebook Anda dan membuatnya bekerja di situs web Anda.

Langkah 1: Buat pixel Anda

Dari Pengelola Peristiwa Facebook Anda, klik ikon hamburger (≡) di kiri atas dan pilih menu “Piksel”.

Klik tombol hijau Buat pixel.

Kemudian muncul popup, Beri nama Piksel Anda, masukkan URL situs web Anda, dan klik tombol Buat.

Saat memilih nama piksel, ingatlah bahwa dengan Manajer Acara, Anda hanya mendapatkan satu pixel untuk setiap akun iklan. Nama harus mewakili bisnis Anda, bukan kampanye tertentu. Jika Anda ingin menggunakan lebih dari satu pixel per akun iklan, Anda dapat melakukannya menggunakan Pengelola Bisnis Facebook.

Langkah 2: Tambahkan kode pixel ke situs web Anda

Untuk membuat pixel berfungsi mengumpulkan informasi di situs web Anda, Anda sekarang perlu menginstal beberapa kode pada halaman web Anda. Ada beberapa cara untuk melakukan ini tergantung pada apa platform web yang Anda gunakan.

Jika Anda menggunakan platform WordPress, Anda bisa langsung memilih WordPress, namun jika Anda menggunakan platform lain, Anda bisa melihat daftar partner dengan klik teks link “Jelajahi partner lainnya”. Dan jika Anda ingin menggunakan cara manual, Anda hanya perlu klik tombol “Siapkan secara manual” dan dapatkan kode piksel Anda.

Kemudian Salin dan tempel kode pixel ke dalam kode header situs web Anda. Yaitu, tempel kode setelah tag <head> sebelum </head> pada file header.php di folder tema WordPress Anda.

Karena disini adalah pengguna WordPress, maka saya akan mencontohkan cara setup piksel yang lebih mudah, tentu cara ini juga akan kurang lebih sama dengan platform lain. Mari kita lihat.

Klik pilihan WordPress dan akan muncul popup dengan beberapa langkah yang harus Anda lakukan.

Pertama yaitu silahkan unduh plugin Piksel Facebook dan simpan di komputer Anda. Selanjutnya Anda install dan aktifkan plugin seperti ketika Anda menginstall plugin pada umumnya.

Jika plugin Piksel Facebook sudah Anda aktifkan, maka sekarang kita sudah pada poses Verifikasi koneksi dan masukkan alamat website anda kemudian klik tombol “Kirim Lalu Lintas Tes”.

Jika Anda memasang plugin Piksel Facebook dengan benar, maka status akan menunjukkan “Aktif” seperti gambar dibawah ini. Dan jangan lupa klik tombol Lanjutkan.

Terakhir adalah Konfirmasikan bahwa Piksel Facebook Anda berfungsi

Anda sudah menguji pemasangan Piksel Facebook Anda dengan mengirimkan lalu lintas pengujian. Tetapi sebelum Anda mulai mengumpulkan data dari Piksel Facebook Anda, Anda harus benar-benar menguji bahwa Piksel Facebook sudah dapat melacak dengan benar.

Tambahkan ekstensi Piksel Facebook Helper ke browser Google Chrome Anda. (Ini hanya tersedia untuk Chrome, jadi jika Anda menggunakan browser yang berbeda, Anda harus menginstal Chrome untuk menggunakan Helper Piksel.)

Kunjungi halaman tempat Anda menginstal Piksel Facebook. Jika ekstensi menemukan pixel, ikon ekstensi </> akan berubah menjadi biru, dan sembulan akan menunjukkan berapa banyak pixel yang ditemukan pada laman. Munculan juga akan memberi tahu Anda apakah pixel Anda berfungsi dengan benar. Jika tidak, itu akan memberikan informasi kesalahan sehingga Anda dapat melakukan koreksi.

Pengaturan kecocokan lanjutan

Anda juga bisa memilih apakah akan menggunakan pencocokan lanjutan otomatis. Opsi ini cocok dengan data pelanggan hash dari situs web Anda ke profil Facebook. Ini memungkinkan Anda dapat melacak konversi dengan lebih akurat dan membuat pemirsa khusus yang lebih besar. Anda bisa masuk pada akun piksel Anda dan pilih pengaturan → Kecocokan Lanjutan.

Langkah 3: Lacak acara yang tepat untuk bisnis Anda

Pilih dari 17 acara standar yang ingin Anda lacak menggunakan tombol sakelar. Untuk setiap acara, Anda harus memilih apakah akan melacak pada memuat halaman atau pada tindakan inline.

• Lacak acara pada pemuatan halaman: Gunakan ini untuk melacak tindakan yang melibatkan pergi ke halaman baru, seperti halaman pembelian yang lengkap atau pendaftaran sukses.
• Lacak acara dengan aksi inline: Gunakan ini untuk melacak aksi di dalam halaman, seperti mengklik tombol “tambahkan ke keranjang belanja” yang tidak membuka halaman baru.

Anda juga dapat mengatur parameter untuk beberapa acara. Misalnya, mungkin Anda secara khusus ingin melacak pembelian di atas nilai uang yang ditetapkan.

Opsi parameter Piksel Facebook

Jika Anda ingin menggunakan peristiwa khusus Piksel Facebook, buka Facebook Pengelola Acara Anda. Pilih Konversi Khusus dari menu kiri atas. Kemudian, klik Buat Konversi Khusus untuk menentukan Perisitwa konversi khusus Anda menggunakan aturan URL.

Cookie Piksel Facebook

Untuk mematuhi persyaratan Facebook (dan, dalam beberapa kasus, undang-undang), Anda perlu memastikan pengunjung situs web tahu bahwa Anda mengumpulkan data mereka.

Itu berarti Anda perlu memberikan pemberitahuan yang jelas bahwa Anda menggunakan Piksel Facebook dan bahwa informasinya dapat dikumpulkan melalui cookie atau metode lain. Anda juga perlu memberi tahu pengguna bagaimana mereka dapat memilih keluar dari pengumpulan data mereka.

Untuk mendapatkan semua detail, buka Persyaratan Alat Bisnis Facebook dan gulir ke bawah ke poin 3: Ketentuan Khusus Mengenai Penggunaan Pixel dan SDK Facebook. Atau, lihat panduan persetujuan cookie Facebook untuk situs dan aplikasi.

Pada Oktober 2018, Facebook mengubah cara penggunaan cookie untuk melacak data Piksel Facebook. Pengiklan sekarang dapat menggunakan cookie pihak pertama dan juga cookie pihak ketiga. Kecuali jika Anda ingin berhenti menggunakan cookie pihak pertama, Anda tidak perlu melakukan apa pun karena perubahan ini.

Apa artinya? Pada dasarnya, perubahan ini memungkinkan pengiklan untuk terus melacak data di Safari dan Firefox. Kedua browser ini telah membatasi cookie pihak ketiga.

Mengapa Anda ingin memilih keluar? Pengiklan di bidang yang memiliki undang-undang privasi yang luas — seperti keuangan dan kesehatan — mungkin perlu memilih untuk alasan kepatuhan.

Dapatkan semua detai informasi inil dalam artikel bantuan Bisnis Facebook.

Baca : Cara Pemasaran dengan Iklan Penargetan Ulang Facebook

Dan itulah beberapa penjelasan lengkap tentang Piksel Facebook dan panduan cara menggunakan piksel facebook pada website Anda. Semoga artikel ini bermanfaat buat Anda dan selamat mencoba. 🙂

Anda Terbantu artikel ini? Silahkan bergabung dengan centerklik di Twitter dan Facebook+.

Daftar isi Tutorial WordPress Terlengkap Gratis